Договор между рекламным агентством и сми

Выстраиваем сотрудничество с блогером без штрафов и потерь

Партнер юридического партнерства «Курсив»

специально для ГАРАНТ.РУ

Блогерам сегодня доверяют, возможно, больше, чем телевидению, радио, газетам и другим традиционным СМИ. Реклама у них дешевле, чем на некоторых других площадках, особенно, если выбрать блогера с небольшой и качественной аудиторией. У него размер аудитории зачастую выше, чем у популярного СМИ. Поэтому крупные международные и локальные компании, личности-бренды и эксперты покупают рекламу у блогеров. Сделать это можно как лично у них, так и через рекламное агентство.

Блогеры-индивидуалы не заключают договоры, а агентства, предоставляющие их услуги от своего лица, не гарантируют, что блогер выпустит рекламу в срок и выставит рекламодателя в нужном свете. Блогеры выпускают рекламу в нетоповое время, их лайкают «арабы», подписчики накручены, оплату принимают «помощники» блогеров и пропадают. Это только часть проблем, с которой сталкиваются рекламодатели в социальных сетях.

К ним добавляются риски штрафов за нарушение Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» и компенсаций за нарушение исключительных прав на интеллектуальную собственность. В первом случае ФАС России может оштрафовать юридическое лицо рекламодателя на сумму от 100 тыс. до 800 тыс. руб. (ст. 14.3 КоАП). Во втором случае правообладатель фотографии, музыки или видео из рекламы вправе потребовать от рекламодателя компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн руб., а иногда больше (ст. 1301 Гражданского кодекса).

Так, например, реклама вина в новостном блоге Новороссийска в Инстаграме была признана незаконной, потому что в соответствии с п. 8 ч. 2 ст. 21 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» запрещена реклама алкоголя в Интернете (решение Управления Федеральной антимонопольной службы по Краснодарскому краю от 11 января 2019 г. № 311). Рекламодатель вина должен знать требования к рекламе его продукции, но на практике так происходит не всегда. Традиционные СМИ имеют, как правило, юристов, которые проверяют рекламу на соответствие законодательству. А вот блогеры не имеют ни юристов, ни юридического образования, чтобы проводить такую проверку.

В другой истории владелец бренда уличной одежды заплатил 63 720 руб. компенсации за использование в рекламе бренда в социальной сети «ВКонтакте» фотографии без разрешения автора, которую он взял из блога какого-то фотографа в Инстаграме (апелляционное определение Санкт-Петербургского городского суда от 8 апреля 2019 г. № 33-8007/2019 по делу № 2-863/2018).

Грамотное оформление договоренностей по рекламе в блогах способно снизить описанные выше риски. На мой взгляд, оно предполагает:

Стороны заключают договор возмездного оказания услуг в письменной форме, даже когда у блогера «нет принтера», чтобы распечатать договор;

Содержание договора закрывает риски рекламодателя и предусматривает последствия их наступления.

Давайте рассмотрим способы, как оформить договоренности по рекламе у блогеров.

Как заключить договор с блогером или агентством?

Классический обмен оригиналами подписанных договоров может показаться слишком трудным для блогера, например, если он живет в другом регионе или не знаком с документооборотом компаний. Поэтому в качестве альтернативы предлагаю рассмотреть два варианта:

обмен сканами подписанных договоров по электронной почте;

подписание договора в специальных сервисах – DocuSign, HelloSign, AdobeSign.

Для первого варианта понадобится узаконить обмен сканами по электронной почте. Чтобы сделать это:

Добавьте в договор пункт о законности переписки, например, такого содержания:

«Переписка по адресам E-mail, указанным в договоре, имеет силу простой электронной подписи и равнозначна бумажным документам с личными подписями сторон»;

Укажите в договоре адреса E-mail и номеров телефонов обеих сторон;

Вставьте в договор заверения:

«Любые сообщения и документы, в том числе договор, отправленные с адресов электронной почты и/или номеров телефонов, указанных в договоре, являются исходящими от надлежащим образом уполномоченных представителей сторон. Настоящие заверения действуют и в том случае, когда сообщения не содержат сведений об отправителе».

Используйте для переписки E-mail и телефоны (если переписка будет вестись в мессенджерах, не забудьте в договоре указать их конкретные названия, где будете согласовывать материалы по размещению рекламы).

Для второго варианта не нужны ни сканер, ни принтер, только доступ к Интернету, что обычно есть у блогера, и авторизация в одном из специальных сервисов электронного подписания документов. Это платные сервисы, но есть ограниченный бесплатный функционал, дающий, например, возможность подписать бесплатно до 3 документов в месяц.

С позиции закона этот вариант жизнеспособен и имеет юридическую силу на основании абз. 2 п. 1 ст. 160 ГК РФ. Согласно указанному пункту, письменная форма сделки считается соблюденной также в случае совершения лицом сделки с помощью электронных либо иных технических средств, позволяющих воспроизвести на материальном носителе в неизменном виде содержание сделки, при этом требование о наличии подписи считается выполненным, если использован любой способ, позволяющий достоверно определить лицо, выразившее волю. Законом, иными правовыми актами и соглашением сторон может быть предусмотрен специальный способ достоверного определения лица, выразившего волю.

Вне зависимости от выбранного варианта заключения договора рекомендуем перед его подписанием и оплатой рекламы проверить блогера или агентство на надежность https://www.garant.ru/article/511892/: действительность паспорта блогера, полномочия подписанта от имени агентства и т.д.

Что предусмотреть в договоре с блогером или агентством, чтобы он защищал рекламодателя?

Прежде всего, это обязанности, гарантии блогера или агентства и последствия их несоблюдения.

Отношения между рекламодателем и блогером оформляются договором возмездного оказания услуг (ст. 779 ГК РФ).

Во-первых, в нем должны быть условия размещения рекламы:

Дата(ы), время размещения рекламы, формат рекламного материала.

Договоренности о том, кто создает текст рекламы, картинку, сценарий для аудио- или видеорекламы, сами аудио- или видеоролики: блогер или рекламодатель.

Срок, когда блогер может (или должен) удалить рекламу.

Цена, порядок оплаты.

Если предполагается оплата на карту «помощника» блогера, в договоре стоит зафиксировать, что блогер (или агентство) просит произвести оплату третьему лицу и указать реквизиты третьего лица для оплаты.

Порядок согласования рекламных материалов. В какие сроки, куда направляется рекламный материал, обязаны ли обе стороны согласовать его содержание до даты размещения и в какие сроки. Дополнительно можно указать, если рекламу разрабатывает блогер, сколько раз можно ее переделывать/доделывать.

Во-вторых, полезно предусмотреть в договоре гарантии, что блог принадлежит блогеру, у блогера есть доступ к логину и паролю блога и возможность разместить рекламу.

В-третьих, важно установить в договоре ответственность блогера, если реклама не будет размещена в срок или в согласованном виде. Это может быть штраф, неустойка и т.п.

В-четвертых, рекламный материал – это результат интеллектуальной деятельности. Если рекламный материал создается блогером, и рекламодатель хотел бы использовать его вне аккаунта блогера, важно договориться о передаче рекламодателю права использования рекламы в том же договоре – да. Например, предусмотреть, что блогер отчуждает исключительные права на рекламу рекламодателю. Дополнительно нужно определить вознаграждение блогера за передачу права использования результата интеллектуальной собственности. Для этого можно договориться, что стоимость услуг блогера включает вознаграждение за отчуждение исключительных прав. Отразить в договоре это условие можно, например, так:

«Исполнитель отчуждает Заказчику исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, созданные при выполнении задания по Договору, в полном объеме с момента подписания Акта сдачи-приемки услуг, в рамках которых они созданы.

Стоимость услуг включает вознаграждение за отчуждаемые исключительные права на передаваемые результаты интеллектуальной деятельности».

В-пятых, в договоре стоит предусмотреть гарантию блогера, что созданные им рекламные материалы соответствуют закону о рекламе и не нарушают права интеллектуальной собственности третьих лиц. И в случае предъявления претензий со стороны третьих лиц или госорганов к рекламодателю блогер возмещает имущественные потери, убытки рекламодателя, которые возникли по его вине.

При заказе рекламы у блогера через агентство рекламодатель и агентство могут заключить агентский договор (ст. 1005 ГК РФ) или также договор возмездного оказания услуг, для которого важно предусмотреть перечисленные выше аспекты. В случае оформления агентского договора для рекламодателя выгоднее построить его по типу договору комиссии, где нести обязанности перед блогером будет агентство, а не рекламодатель.

В-шестых, дополнительные обязанности блогера кроме размещения рекламы: обязанность отвечать на комментарии под постом, обязанность привлекать рекламодателя к ответам на негативные комментарии в такой-то срок и т.п.

Итак, повторюсь, самое важное для безоблачной работы с блогером – это грамотно составленный договор, который защищает от рисков при соблюдении трех условий:

  1. Описанное в договоре соответствует фактическим договоренностям;
  2. Условия договора соответствуют закону;
  3. Стороны следуют договору. Если одна из сторон после подписания договора начала действовать вразрез с ним, это может негативно отразиться на ней. Такая сторона может проиграть в суде, когда попытается доказать вину второй стороны в нарушении условий договора. К примеру, рекламодатель, который был обязан направить рекламный материал по указанной в договоре электронной почте, а отправил его через WhatsApp может не доказать, что блогер нарушил срок размещения рекламы. Причина банальна, рекламодатель не выполнил свою обязанность предоставить рекламу в согласованном договоре порядке, значит, не сможет требовать исполнения встречной обязанности контрагентом.
Читайте также  Ответ на уведомление о расторжении договора в одностороннем порядке

Что безопаснее: блогер-индивидуал или агентство?

Единого ответа нет, зависит от бизнес-задач, которые решаются рекламой у блогера.

Если важно подтвердить расходы на рекламу перед налоговой инспекцией, выгоднее работать с тем, кто подписывает договор, неважно – блогер это или агентство.

Если важнее подтверждения расходов на рекламу получить гарантии выхода рекламы в срок и в нужном виде, работаем с тем, кто дает больше гарантий, а гарантии тоже прописываются в договоре.

Изменения в законе о рекламе — 2021: запрет громких сообщений, маркировка

В 2021 году законодательство о рекламе в очередной раз дополнилось новыми ограничениями и нюансами: за громкую рекламу могут выписать штраф, для проверки больше не нужны заявления, а владельцев популярных сайтов стали регулировать жестче.

Рассказываем обо всех новшествах с пояснениями.

Что такое реклама и за что придется отвечать

Не каждое сообщение, которое предприниматель пытается донести до потребителя, считать рекламой. В ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ дается такое определение:

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

То есть рекламой считаются сообщения, которыми бизнесмен мотивирует покупателей, в том числе потенциальных, к какому-то действию, или продвигает интерес к своему продукту или бренду.

Рекламой не считается:

  • Информация, которую бизнесмены должны раскрывать по закону. Например, сообщение о годовой выручке публичной организации не является рекламой, потому что она обязана раскрывать эти данные.
  • Справочно-информационные и аналитические материалы, у которых нет цели продвижения товаров.
  • Вывески и указатели, в которых нет сведений рекламного характера.
  • Информация о товаре, его изготовителе, другие элементы оформления без рекламной информации, которые размещены на упаковке товара.

Когда мы говорим о каких-то ограничениях в распространении рекламы, речь идет не обо всей информации, а только о той, которая попадает под формулировки из закона.

Проверка законности рекламы без заявлений

Контролем соблюдения законодательства о рекламе занимается Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она выявляет нарушения, проводит внеплановые выездные и документарные проверки, привлекает экспертов в спорных ситуациях.

До начала этого года ФАС, как и большинство контролирующих органов, имела право проводить проверки по заявлениям. Например, если кто-то из граждан жаловался на рекламный баннер, служба организовывала проверку и принимала решение.

С 1 января 2021 году ФАС получила право систематически проверять рекламу, размещенную юридическими лицами и предпринимателями. Жалобы или обращения для этого больше не нужны (Постановление Правительства РФ от 24.11.2020 № 1922).

Если ФАС обнаружит нарушение, то бизнес могут привлечь к административной ответственности, в частности, по ст. 14.3 КоАП РФ: для ИП размер штрафа составит от 4 000 до 20 000 руб., а для организаций – от 100 000 до 500 000 руб. Либо ФАС может вынести предостережение. Санкций можно избежать, если сразу исправить нарушение.

Отвечать за проблемы с рекламой будут не только подрядчики или заказчики — за нарушения штрафуют всех, кто участвовал в создании и размещении рекламы. Например, если бизнес заказал у рекламного агентства баннер, на котором разместили незаконную рекламу, могут оштрафовать и заказчика, и исполнителя. Поэтому не стоит полностью полагаться на контрагента. Заказывая рекламу, проверяйте ее самостоятельно или советуйтесь с экспертами.

Как понять, что за рекламу оштрафуют

Прежде чем распространять рекламу, убедитесь, что она не нарушает закон.

В ст. 7 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ перечислены товары и услуги, которые точно нельзя рекламировать:

  • любые товары, которые нельзя продавать и производить в России;
  • наркотические средства и психотропные вещества, табачные изделия и вейпы;
  • взрывчатые вещества, за исключением пиротехнических изделий;
  • медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
  • услуги по написанию рефератов и других научных работ.

Есть запреты, которые указаны в других законах – например, в Федеральном законе от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей».

Еще есть четкие критерии, по которым ФАС выписывает штрафы. Например, нельзя использовать иностранные слова без перевода, не указывать точную информацию о правилах и сроках проведения акции.

Проблемы обычно возникают в ситуациях, когда нет четкой терминологии. Например, в ст. 8 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ указано, что нельзя распространять неэтичную рекламу, то есть рекламу, которая порочит физическое или юридическое лицо, объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, или содержит информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали. Является ли конкретный случай нарушением таких норм, будет решать экспертная комиссия ФАС.

Перед размещением рекламы изучите весь профильный закон, потому что различные запреты и нюансы содержатся в разных статьях. Еще можно прочесть комментарии ФАС к закону.

Запрет громкой рекламы

С 25 августа 2021 года действует Федеральный закон от 26.05.2021 N 150-ФЗ, ограничивающий такой формат продвижения, как звуковое оборудование на стенах и крышах зданий. Причем неважно, коммерческое это здание или жилое.

Также в законе указано, что под ограничение попадает распространение рекламы через оборудование, которое размещается на «иных конструктивных элементах зданий, строений и сооружений».

Общего запрета на звуковую рекламу в законодательстве нет. Например, за распространение сообщений через громкоговоритель в руках промоутера штрафовать не должны. Исключение, если будет нарушен какой-то другой закон, например, уровень шума будет превышать принятый в регионе санитарный максимум.

Точно штрафовать за нарушения будут распространителей рекламы, которые разместят оборудование и будут передавать через него сообщения. Претензии могут предъявить и бизнесу, который закажет распространение такой информации.

Маркировка рекламных сообщений

Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ внес изменения в правила размещения рекламы в интернете. Согласно ст. 16 Закона о рекламе, реклама, распространяемая в интернете, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя и сайт с информацией о нем. Что конкретно должно быть указано о рекламодателе, не уточняется.

Прежде чем размещать сообщения в интернете, убедитесь, что Роскомнадзор не запретил распространять рекламу конкретному ресурсу. Штрафа за размещение быть не должно — законом устанавливается ответственность рекламораспространителя, а не рекламодателя. Но могут возникнуть финансовые проблемы: бизнес оплатит размещение, а сайт не сможет выполнить обязательства.

Крупные сайты обяжут размещать социальную рекламу

В апреле вступил в силу Федеральный закон от 30.04.2021 № 124-ФЗ об обязательной квоте в размере 5 % на размещение социальной рекламы в интернете. Пока он распространяется только на крупные сайты с ежедневной посещаемостью более 100 000 пользователей.

Правительство наделило функциями оператора социальной рекламы АНО «Институт развития интернета» (Распоряжение Правительства Российской Федерации от 13.07.2021 № 1907-р). Некоммерческая организация будет регулировать распространение соцрекламы, отбирать контент для размещения и взаимодействовать с интернет-площадками.

С 1 сентября 2022 года Роскомнадзор займется созданием и ведением единой системы учета интернет-рекламы. В нее войдет информация о рекламодателях и их сообщениях. Передавать данные будут рекламодатели, агентства или другие посредники.

Копирование и любая переработка материалов Контур.Журнала запрещены

Не пропустите новые публикации

Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.

Договор на оказание рекламных услуг

Отзывов: 16 Просмотров: 38495
Голосов: 10 Обновлено: 07.10.2015

ДОГОВОР № ___
на оказание рекламных услуг

«___»__________ 20__ г.

_________________________________, в лице ____________________________________, действующего на основании ____________________________, именуем__ в дальнейшем «Заказчик», с одной стороны, и ____________________________________, в лице ____________________________________, действующего на основании ______________________________, именуем__ в дальнейшем «Исполнитель» с другой стороны, заключили настоящий Договор о нижеследующем:

1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА

Заказчик поручает, а Исполнитель принимает на себя обязательства по:

  • Подготовке рекламной информации, предоставленной Заказчиком, для размещения на WEB-сайте www.__________ (далее — сайте).
  • Размещению рекламы, предоставленной Заказчиком на сайте.

2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

2.1. Исполнитель обязуется осуществить приведение рекламной информации, предоставленной Заказчиком к готовой для размещения на сайте форме.

Читайте также  Договор безвозмездного пользования земельным участком земли общего пользования

2.2. Исполнитель обязуется разместить рекламу, предоставленную Заказчиком в форме Заказа, указанном в Приложении №2 к настоящему договору, на сайте в порядке и на срок, установленный настоящим Договором или дополнительными соглашениями к нему.

2.3. По настоящему Договору Заказчик получает право на определяемый Заказом объем рекламного поля страницы сайта для размещения в рамках указанного объема либо:

  • самостоятельно разработанного оригинал — макета рекламного объявления;
  • переданных Исполнителю рекламных материалов (фирменного знака, логотипа, рисунков, фотографий, текста) с формированием оригинал — макета рекламного объявления Исполнителем. В этом случае Заказчиком может быть предложен общий эскиз рекламного блока.

2.4. Конкретное место расположения рекламного материала определяется по согласованию с Заказчиком и фиксируется в Заказе.

2.5. Исполнитель не приобретает права собственности на переданные ему Заказчиком материалы, необходимые для формирования рекламного объявления, и не может использовать их в своих интересах.

2.6. Заказчик несет полную ответственность за содержание и достоверность рекламной информации, передаваемой Исполнителю для размещения на сайте, в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации. В случае, если деятельность Заказчика подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующей услуги, а также при рекламе самого Заказчика, последний обязан предоставить Исполнителю надлежаще заверенную копию соответствующей лицензии.

2.7. Исполнитель имеет право отказать Заказчику в размещении его рекламного объявления на сайте, если в нем содержится информация противная интересам Исполнителя либо противоречащая законодательству РФ.

2.8. Исполнитель несет материальную ответственность перед Заказчиком за ошибки в опубликованном рекламном материале, допущенные по вине Исполнителя. При обнаружении таких ошибок Заказчик вправе потребовать от Исполнителя возмещения убытков, который он понес вследствие искажения рекламной информации.

2.9. Заказчик обязан в разумный срок предоставлять рекламную информацию:

  • для подготовки ее к размещению на сайте;
  • для размещения на сайте.

2.10. Заказчик обязан своевременно оплачивать услуги Исполнителя в соответствии с условиями настоящего Договора.

3. СТОИМОСТЬ УСЛУГ И ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ

3.1. Стоимость размещения рекламного материала на сайте определяется на основании стоимости услуг, приведенных в Приложении №1 к настоящему Договору, являющимся неотъемлемой частью настоящего Договора, и Заказа. В Заказе указываются сроки размещения рекламы. Сроки размещения рекламы не могут быть менее указанных в Приложении №1 к настоящему договору. Окончательная стоимость указывается в Заказе.

3.2. Заказчик оплачивает Исполнителю полную стоимость, указанную в Заказе, в течение 2 (двух) рабочих дней с момента размещения рекламы на сайте.

3.3. Изготовление рекламного баннера оплачивается Заказчиком в течение 2 (двух) рабочих дней с момента передачи Исполнителем Заказчику эскиза рекламного баннера.

3.4. Оплата производится в рублях безналичным платежом на расчетный счет Исполнителя.

4. ОСОБЫЕ УСЛОВИЯ

4.1. При размещении рекламной информации Заказчика на сайте в виде рекламного баннера, последний демонстрируется пользователям сайта в чередовании с иными баннерами. При этом Исполнитель гарантирует, что количество показов коммерческих баннеров превышает количество показов баннеров партнеров и иных баннеров не коммерческого характера.

4.2. При публикации Исполнителем рекламной информации Заказчика в виде статьи на первой странице, Исполнитель размещает в верхнем левом углу страницы указание на рекламный характер размещенного материала.

4.3. Все возникающие в период действия настоящего Договора разногласия решаются путем переговоров сторон, а при не достижении соглашения — передаются на рассмотрение в арбитражный суд ________________________.

4.2. Все отношения и обстоятельства, не предусмотренные текстом настоящего Договора, регулируются действующим законодательством.

5. СРОК ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА

5.1. Договор вступает в силу с момента его подписания сторонами и действует до момента исполнения своих обязательств сторонами Договора.

Как заполнить договор оказания рекламных услуг: 8 правил

Согласно нормам законодательства реклама является информацией доступной к распространению в любой способ, любой форме, а также посредством любых подручных материалов.

Ее цель – привлечение к рекламируемому продукту внимания аудитории, в этом ее основное отличие от прочих видов информации.

Что такое договор рекламных услуг

Это соглашение между компанией и заказчиком на оказание данных услуг за определенное вознаграждение, то есть на возмездной основе.

Договор должен составляться с учетом особенностей предоставления рекламы:

  • На бумажном носителе;
  • Телевидении;
  • На транспортных средствах или щитах;
  • В газетах, на радио.

С учетом законодательной базы о рекламе, где сказано, что:

  • Реклама должна быть правдивой;
  • Качественно составленной;
  • С соблюдением нравственных рамок.

Все затраты связанные с рекламой облагаются налогом в виде единого налога на вмененный доход.

Особенности договора рекламных услуг рассмотрены в этом видео:

Важно: затраты на рекламные услуги не могут превышать 1% от полученной выручки посредством продажи рекламируемого товара. В целом учет расходов зависит от способа предоставляемой информации.

Согласно ст.780 ГК РФ происходит обязанность личного исполнения обязательства по предоставлению рекламных услуг, но при этом лично-доверительных отношений не существует.

ГК РФ Статья 780. Исполнение договора возмездного оказания услуг

Если иное не предусмотрено договором возмездного оказания услуг, исполнитель обязан оказать услуги лично.

Предмет и стороны соглашения

Существенным условием договора является предмет в виде нематериальных услуг – действия и срока. Действия – это создание и распространение информации касательно какого-либо объекта.

В формировании и подписании документа могут выступать сразу несколько лиц с обеих сторон, они в данном случае будут считаться солидарными должниками.

Но основными участниками процесса являются рекламодатель – лицо, для которого важно распространение информации о производимой им продукции и исполнитель, это может быть один или несколько лиц.

Что считается рекламными услугами

Рекламные агентства, имеющиеся в каждом городе, обладают штатом специально обученных специалистов, благодаря которым они оказывают следующие услуги:

  • Реклама посредством телевидения и радио – трансляция рекламных роликов или объявления по радио через определенные временные промежутки обеспечивает подачу информации большой аудитории слушателей и зрителей;
  • Распространение информации в интернете на популярных сайгах;
  • Размещение плакатов на щитах в людных местах, торговых центрах или вдоль дорог;
  • Раздача листовок;
  • Проведение рекламных акций с презентацией и дегустацией продукции в местах ее реализации;
  • Корпоративные мероприятия, торговые конференции и прочее.

Функции рекламного рынка

Он является своеобразным посредником между производителем продукции и потребителем, создавая необходимый баланс спроса и предложения.

Чтобы сохранить свое место в экономике страны реклама выполняет следующие функции:

  • Посредника между производителем и потребителем, благодаря чему каждая сторона получает удовлетворение собственных потребностей;
  • Сохраняет баланс между спросом и предложением, ликвидируя возможную непропорциональность;
  • Создает здоровую конкуренцию между производителями, определяя лидеров экономики;
  • Информирует потребителей о новых продуктах и технологических открытиях;
  • Дает возможность предпринимателям расширить рынок сбыта, увеличив тем самым производственные возможности.

Важно: рынок рекламы идет в ногу с общим развитием общества, усложняясь и совершенствуясь.

Форма договора на оказание возмездных услуг.

Договор с рекламным агентством

Важно: такое взаимодействие необходимо для обеспечения места и времени рекламы для формирования круга конечного потребителя.

Кто является его сотрудниками

В штат рекламного агентства входят люди с разными навыками и талантами:

  • Художники и фотографы, оформляющие плакаты, проспекты;
  • Писатели, составляющие лозунги и тексты
  • Аналитики и эксперты, которые контактируют с поставщиками, интересуются спросом и пожеланиями потребителей, в их функции входит помощь клиентам в развитии бизнеса посредством правильного формирования предложения;
  • Операторы и режиссеры, занимающиеся созданием видеороликов и записью звукового сопровождения.

В штат агентства входят все те люди, которые необходимы для формирования качественной рекламы заказанного продукта с целью его продвижения и реализации.

Каких видов оно бывает

На сегодня рынок рекламных услуг перенасыщен большим количеством предложений, агентства разделяются на виды в зависимости от спектра выполнения поставленных задач:

  1. По масштабу и охвату территории:
  • Глобальные – предоставляющие услуги на всей территории страны и за ее пределами;
  • Национальные – предоставляют услуги в пределах государства;
  • Региональные – обеспечивают рекламно-информационными услугами и действуют на территории определенного региона или города.

  1. По объему и характеру предлагаемых услуг:
  • Полносервисные – предоставляющие полный перечень рекламных услуг;
  • Специализированные – базирующиеся на оказании определенного списка услуг;
  • Многопрофильные агентства специализируются на предоставлении услуг, размещенных между первыми двумя типами и обеспечивают их комплекс.

С кем работает агентство

Работает агентство с рекламодателем – производителем или продавцом продукции, который одновременно является и работодателем.

Все действия компании должны быть нацелены на достижение конечного результата – предоставление клиенту продукции высшего качества, которая поможет продвинуть и реализовать рекламируемый товар.

Важно: агентство работает именно с клиентом, а не с поставщиком товара или средствами массовой информации.

Читайте также  Агентский договор перевозки и

Медийные и универсальные рекламные агентства

Медийные, это особенные компании с определенным статусом, они предоставляют клиенту весь спектр рекламных услуг сразу во всех средствах массовой информации с арендой большого количества рекламоносителей.

К ним также имеют отношение и внутренние рекламные агентства, которые обладают эксклюзивным договором с производителем на рекламу его продукции или входят в штат предприятия с большим бюджетом.

Данные агентства могут производить продукцию и доносить ее до потребителя, а могут заниматься дополнительными функциями типа упаковки продукции.

Также универсальные агентства работают в двух направлениях:

  • Потребительская реклама – предоставление услуг клиентам, продукция которых потребляется конечным потребителем – продукты питания, вещи, авто, инструменты и прочие;
  • Промышленная реклама – размещается исключительно в специализированных изданиях и ее продуктом являются изделия производимые другими предприятиями – счетные машины, агрегаты, плавильные печи. Такая реклама занимает гораздо больше времени и требует определенных навыков, но итоговая цена ниже, нежели у потребительской.

Образец договора на размещение рекламных материалов.

Правильное составление договора

Насчет состава договора в данном случае законодательством не предусмотрены определенные требования, но он должен содержать следующие моменты:

  • Название документа, дата и место формирования;
  • Подробное описание предоставляемых услуг – кто, кем и когда представятся услуги, в каких объемах;
  • Возможность использование услуг субподрядчиков;
  • Порядок приема работы и контроля качества;
  • Права сторон и их обязательства;
  • Конфиденциальность;
  • Форс-мажорные обстоятельства, условия досрочного расторжения;
  • Подписи сторон.

Типовой договор

Составление соглашения на оказание рекламных услуг регулируется ФЗ №38 и ГК РФ, согласно которым имеется типовая форма такого договора.

Как правильно составить договор на оказание юридических услуг с юридическим лицом – читайте в этой статье.

Существенные условия

К существенным условиям договора имеют отношение:

  • Предмет договора – оказание рекламных услуг;
  • Стороны сделки – необходимо указать реквизиты и названия сторон;
  • Стоимость – указывается общая цена, периоды взноса платежей или единого платежа, сроки, в которые необходимо оплатить услугу;
  • Сроки – рамки оказания услуг, важно указать дату, до которой услуга будет предоставляться рекламодателю.

Как расторгнуть договор и составить уведомление о расторжении договора об оказании услуг – узнайте здесь.

Договор на предоставление рекламы в интернете

Реклама в интернете может представляться в виде:

  • Текстовых или графических изображений, размещенных на сайте;
  • В виде всплывающих окон;
  • В качестве отдельно открывающихся ресурсов.

Важно: самой популярной является баннерная реклама. В процессе заключения такого договора следует особое внимание уделить:

  • Баннеру, что это будет текстовое или графическое изображение, какой формы, размер, место и положение, на стартовой странице, что более преимущественно или на последующих;

Важно: расположение и размер баннера лучше указывать в пикселях.

  • Можно указать в качестве права заказчика на изменение несколько раз за период сотрудничества содержания баннера;

Важно: все это следует указывать в самом договоре, а не в приложении, так как в процессе судебных разбирательств это сыграет важную роль.

  • Указать размер в байтах всего баннерного файла, так как слишком большой может увеличить время загрузки страниц и снизит посещаемость ресурса;
  • Отдельно следует прописать право заказчика на доступ к расширенной статистике интернет-сайта;
  • Также следует указать стоимость, которая может изменяться в одностороннем порядке в зависимости от посещаемости сайта;
  • Ответственность сторон в данном случае имеет важную роль, так как ее можно снять с исполнителя, в случае прерывания, задержек, ущерба, из-за имеющихся в любой электронике дефектов.

Как правильно составить акт выполненных услуг по договору оказания услуг вы можете узнать по ссылке.

Заключение

Данный договор составляется в стандартной типовой форме на оказание услуг с возмездной основой, однако в зависимости от варианта рекламных услуг и деятельности рекламного агентства его можно дополнять определенными пунктами.

Какие существуют основания привлечения к ответственности в сфере рекламы вы можете посмотреть тут:

Агентский договор на проведение рекламной кампании (акции)

на проведение рекламной кампании (акции)

г. [место заключения договора] [дата заключения договора]

[Полное наименование посредника] в лице [должность, Ф. И. О.], действующего на основании [Устава, Положения, Доверенности], именуемое в дальнейшем «Агент», «Арендодатель», с одной стороны, и

[полное наименование товаропроизводителя] в лице [должность, Ф. И. О.], действующего на основании [Устава, Положения, Доверенности], именуемое в дальнейшем «Принципал», с другой стороны, а вместе именуемые «Стороны», заключили настоящий договор о нижеследующем:

1. Предмет договора

1.1. По настоящему договору Агент по поручению Принципала обязуется осуществлять рекламу производимых последним товаров и самого Принципала как предприятия-товаропроизводителя с использованием поступающих от Принципала рекламных материалов (видеоролики, проспекты, каталоги, прейскуранты и т.п.).

1.2. Реклама может распространяться различными способами, не запрещенными законом, в том числе в телерадиопрограммах и телерадиопередачах, в периодических печатных изданиях, по сетям электросвязи, с использованием рекламных конструкций, путем организации выставок и демонстрации товара в действии.

1.3. Рекламная кампания осуществляется на территории [наименование субъекта РФ или населенного пункта].

1.4. В целях исполнения настоящего договора Агент заключает договоры со специализированными организациями — рекламопроизводителями и рекламораспространителями (далее — поставщики услуг).

1.5. Агент приобретает для Принципала услуги и ведет расчеты с организациями, их предоставляющими, а Принципал компенсирует Агенту расходы и выплачивает ему вознаграждение.

2. Права и обязанности Сторон

2.1. Агент обязуется:

1) регулярно представлять Принципалу отчеты о своей деятельности с приложением копий соответствующих счетов, а также информации о положении на рынке, прогнозах его развития и деятельности конкурентов;

2) исполнить поручение лично на выгодных для Принципала условиях. При замене себя другим лицом Агент несет ответственность за его действия перед Принципалом;

3) следовать указаниям Принципала, проявляя при этом надлежащие заботливость и осмотрительность;

4) не разглашать третьим лицам полученные в процессе выполнения поручения конфиденциальные сведения, а также не использовать приобретенную таким образом информацию в целях конкуренции с Принципалом;

5) не допускать положения, при котором личные интересы оказались бы в противоречии с обязанностями по отношению к Принципалу.

2.2. Агент ежемесячно выставляет Принципалу счета на оплату, полученные от поставщиков услуг.

2.3. Принципал обязуется:

1) снабжать агента необходимыми образцами, технической документацией, рекламными и другими материалами на языке, принятом на договорной территории;

2) информировать Агента о внесении технических усовершенствований, модернизации или выпуске новых изделий, новых моделей и типов товаров;

3) выплачивать Агенту вознаграждение в размере и в порядке, установленных настоящим договором;

4) возмещать понесенные Агентом расходы, связанные с исполнением поручения, при условии, если он действовал в пределах предоставленных ему полномочий.

3. Вознаграждение Агента и порядок расчетов

3.1. За оказанные посреднические услуги Принципал уплачивает Агенту вознаграждение в размере [вписать нужное] в месяц.

3.2. Вознаграждение Агенту уплачивается не позднее [срок] со дня подписания его ежемесячного отчета.

3.3. Размер вознаграждения может быть изменен по соглашению Сторон.

3.4. Издержки, понесенные Агентом при исполнении данного ему поручения, оплачиваются Принципалом отдельно при наличии оправдательных документов.

4. Ответственность Сторон

4.1. Сторона, причинившая своими действиями другой Стороне убытки, обязана возместить их в полном объеме.

4.2. Иные меры ответственности Сторон за неисполнение своих обязательств по настоящему договору определяются в соответствии с действующим законодательством РФ.

5. Срок действия договора

5.1. Настоящий договор вступает в силу с момента его подписания и действует до [вписать нужное].

5.2. Если за 30 дней до истечения срока действия настоящего договора ни одна из Сторон письменно не заявит о его расторжении, то договор автоматически продлевается на (до) [указать срок/дату].

6. Заключительные положения

6.1. Настоящий договор составлен в двух экземплярах, имеющих одинаковую юридическую силу, — по одному для каждой из Сторон.

6.2. Настоящий договор может быть прекращен по общим основаниям прекращения обязательств, предусмотренным действующим законодательством.

6.3. Прекращение настоящего договора влечет за собой прекращение обязательств Сторон по нему, но не освобождает их от ответственности за его нарушения, имевшиеся во время его исполнения.

6.4. В случаях, не предусмотренных настоящим договором, Стороны руководствуются действующим законодательством РФ.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: